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Profesionalizar la demolición: Bruce Sherman habla sobre seguridad y cómo hablar claro
17 octubre 2024
Bruce Sherman, director de desarrollo comercial y marketing de Sessler Companies, habla con Leila Steed sobre la profesionalización continua del sector de la demolición, el enfoque creciente en la seguridad y por qué es esencial que los contratistas sean más expresivos.
Bruce Sherman, Director de Desarrollo de Negocios y Marketing de Sessler Companies. (FOTO: Sessler)En los últimos años, la industria de la demolición ha experimentado transformaciones significativas, impulsadas en gran medida por un impulso concertado hacia la profesionalización continua y mejores medidas de seguridad.
En declaraciones exclusivas a D&Ri, Bruce Sherman, director de desarrollo comercial y marketing de Sessler Companies, dice que uno de los avances más notables ha sido la amplia aceptación de los estándares de seguridad, que, en su opinión, realmente se han arraigado en la industria durante la última década.
"Es increíble cuánto ha cambiado la industria", observa Bruce.
“Históricamente, la seguridad solía considerarse una preocupación secundaria, pero ahora se ha convertido en un foco principal, gracias a iniciativas como los cursos de supervisor de demolición certificado de la Asociación Nacional de Demolición (NDA), la creación del Manual de Seguridad de Demolición de la NDA y numerosos documentos técnicos de mejores prácticas desarrollados por profesionales de la industria.
“Estos cursos y recursos no son solo para estimadores o gerentes de proyectos, sino que están diseñados para los equipos en el sitio que enfrentan desafíos diarios y tienen la responsabilidad de implementar las mejores prácticas y protocolos de seguridad.
“Son nuestros equipos de campo los que hacen el trabajo real y quienes ven los desafíos cuando se trata de métodos y prácticas de seguridad”, señala Bruce.
Bruce cree que, al abordar estas preocupaciones directamente, la industria está mejorando su imagen. Este cambio, añade, está contribuyendo a elevar la imagen de la demolición como un sector serio y profesional.
Una parte clave de esta profesionalización es el esfuerzo por crear trayectorias profesionales específicas para la demolición, que, hasta hace poco, se habían agrupado en gran medida dentro de la construcción general.
“La demolición siempre ha sido esencial y vital, pero se trataba como una subcategoría”, explica Bruce.
Ahora, con iniciativas como la certificación de técnicos de demolición de la NDA en marcha, ve que la industria avanza en la dirección correcta. "Es fantástico ver que la demolición se reconoce como un campo propio. Es una parte fundamental de la construcción, pero con sus propios desafíos y habilidades".
Sin embargo, Bruce admite que la percepción pública tarda en actualizarse. Si bien quienes trabajan en la industria están muy al tanto de los avances, el público a menudo aún percibe la demolición de una manera más tradicional.
Bruce afirma que cada vez más contratistas de demolición reconocen la importancia de exhibir su trabajo y conectar con el público. Vista aérea del proyecto Layton de Sessler. (FOTO: Sessler)“La gente a menudo ve la demolición simplemente como la destrucción de edificios”, dice Bruce, pero con el creciente enfoque de la industria en la sostenibilidad, el reciclaje y la responsabilidad ambiental, sabe que hay una historia mucho más matizada que contar.
“Los contratistas de demolición siempre han estado a la vanguardia del reciclaje de materiales, mucho antes de que las regulaciones lo exigieran”, señala.
De hecho, Bruce estima que en la demolición de puentes, por ejemplo, se recicla hasta el 99% de los materiales (como hormigón, vigas de acero y barras de refuerzo).
A Bruce le apasiona cambiar la narrativa sobre la demolición, tanto dentro de la industria como ante el público. Un aspecto que le apasiona es la necesidad de que los contratistas se expresen más abiertamente sobre el buen trabajo que realizan.
Cuando asumió las responsabilidades de marketing de Sessler Companies, notó un marcado contraste entre cómo operaban las empresas de demolición y cómo se presentaban.
Muchas empresas de demolición no se preocupaban mucho por sus sitios web ni por su imagen pública. Algunas llevaban años sin actualizar sus sitios web, recuerda. Pero eso está cambiando.
Cada vez más empresas reconocen la importancia de mostrar su trabajo y relacionarse con el público.
"Es emocionante ver que las empresas empiezan a invertir en su marketing", dice Bruce, quien cree que hablar más abiertamente de las contribuciones de la industria ayudará a cambiar la percepción pública.
Aunque reconoce que parte del desafío es lidiar con las reacciones emocionales que a menudo acompañan a los proyectos de demolición, especialmente cuando se trata de estructuras icónicas o sentimentales.
“La gente siente una conexión con los edificios antiguos, ya sea una escuela a la que asistieron o una fábrica donde trabajó su abuelo”, dice, y agrega que es importante que las empresas se involucren con estas comunidades y expliquen los aspectos positivos de la demolición.
Bruce estima que, en la demolición de puentes, se recicla hasta el 99 % de los materiales, como hormigón, vigas de acero y varillas de refuerzo. (FOTO: Sessler)A pesar de estos desafíos, Bruce se muestra optimista sobre el futuro. Considera que la creciente profesionalización de la industria es una forma no solo de mejorar la seguridad y la eficiencia, sino también de atraer nuevos talentos.
“Durante mucho tiempo, la demolición era algo con lo que se nacía o se hacía por casualidad”, dice, refiriéndose a las numerosas empresas familiares, como Sessler Companies, que dominan el sector.
Ahora, con trayectorias profesionales más claras y una mayor visibilidad, espera que más personas vean la demolición como una carrera viable y a largo plazo.
De cara al futuro, Bruce confía en que Sessler Companies (y la industria en su conjunto) seguirán prosperando adaptándose a nuevos desafíos, particularmente en áreas como la sostenibilidad ambiental.
Con un número cada vez mayor de clientes enfocados en proyectos con bajas emisiones de carbono y exigiendo el reciclaje de los materiales de las obras de demolición, Bruce cree que la industria está bien posicionada para liderar el cambio en prácticas sostenibles. "Llevamos años reciclando materiales, así que, en muchos sentidos, ya estamos a la vanguardia".
A medida que la industria de la demolición continúa evolucionando, Bruce tiene una cosa clara: los contratistas deben intensificar sus esfuerzos y asumir su papel en el panorama general de la construcción. "Tenemos una gran historia que contar", afirma. "Es hora de que empecemos a contarla".
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