Smiley Monroe dévoile sa nouvelle identité de marque et ses plans d'expansion

De gauche à droite : Tim Monroe, directeur marketing et responsable du développement durable, Aimee McCracken, directrice marketing, Chris Monroe, PDG. (PHOTO : Smiley Monroe)

Cette entreprise basée en Irlande du Nord fournit des produits destinés aux secteurs du concassage, du criblage, du recyclage et de la construction routière, ainsi qu'à des fabricants tels que Terex Finlay, Powerscreen, McCloskey, Metso, Sandvik, Keestrack, Komptech, Rubblemaster, Kleemann, Wirtgen, Propel, CDE, Telestack, Edge Innovate et Astec.

Le nouveau logo de l'entreprise, dont le design géométrique s'inspire de l'hexagone, fait référence à la structure chimique du caoutchouc vulcanisé et aux colonnes hexagonales de basalte de la Chaussée des Géants. Fondée en 1979, l'entreprise souhaite ainsi refléter sa croissance et son expansion grâce à une identité visuelle modernisée.

Aimee McCracken, directrice marketing de Smiley Monroe, a commenté ce changement d'image, affirmant qu'il reflète les racines de l'entreprise en Irlande du Nord tout en témoignant de ses ambitions tournées vers l'avenir.

Smiley Monroe a étendu ses activités ces dernières années, avec de nouvelles usines de fabrication en Inde (2013) et au Kentucky, aux États-Unis (2020). En 2022, l'entreprise a déclaré que sa mission était de « révolutionner le transport par bande transporteuse », et ce changement d'image s'inscrit dans ces ambitions.

L'entreprise a également révélé qu'elle se diversifie dans de nouveaux secteurs, notamment le recyclage et l'agriculture, et qu'elle étendra son réseau avec de nouveaux sites en 2025.

Par ailleurs, l'entreprise se prépare à lancer une stratégie environnementale, sociale et de gouvernance (ESG) appelée « Giant Leap », qui sera axée sur les efforts de développement durable.